Om kampanjen Miss skinny
Klädbutiken Miss Skinny dök plötsligt upp på nätet och började marknadsföra kläder för kvinnor med size zero. I Sverige motsvarar size zero storlek 32 eller XXS. Bland annat uppgav Miss Skinny att de riktade sig mot kvinnor som inte var rädda för att sticka ut och att de välkomnade ett smalare ideal. På Facebook annonserade de med "We say bye bye to normal", vilket skapade ramaskri. Upprördheten berodde på att unga kvinnor utsätts för en ständig press angående sin vikt. Det kan leda till ätstörningar och psykisk ohälsa.
Redan i ett tidigt skede började många misstänka att det rörde sig om en välorganiserad PR-bluff. Marknadsföringen var väldigt aggressiv och olämplig, inte minst när andra klädföretag redan skapat kontroverser med för smala modeller eller för smala skyltdockor.
Reaktioner
Kampanjen var framgångsrik när det gäller att skapa debatt. Alla förstod inte att det rörde sig om en PR-bluff. På Facebook började det flöda in kommentarer som byggde på att Miss Skinny var vidriga, sjuka, osmakliga, empatilösa och så vidare. De starka känslorna som kom upp till ytan visade att frågan är extremt känslig. För unga kvinnor som drabbas av ätstörningar som anorexi kan det utvecklas till en fråga om liv eller död. Vissa av de som reagerade är föräldrar till tonårsflickor eller nära anhöriga till unga kvinnor som drabbats av problem till följd av att de försökt uppnå ett smalt ideal som lett till ohälsa.
Syftet med PR-bluffen
Riksföreningen mot ätstörningar, Frisk & Fri, var organisationen bakom kampanjen med den fejkade onlinebutiken Miss Skinny. I 30 år har arbetet mot ätstörningar och för ett samhälle där alla är fria att vara sig själva pågått. Anledningen till PR-kuppen är att utvecklingen gått alldeles för långsamt. Syftet med Miss Skinny var att skapa uppmärksamhet och medvetenhet om problemet. Samtidigt lanserades en ny märkning för modeindustrin, där kampanjen var också reklam för den nya märkningen.
Frisk & Fri menar att allt inte handlar om skeva ideal. Det handlar också om att unga kvinnor bombarderas av bilder och intryck som påverkar dem i en negativ riktning. Modeindustrin måste ta ansvar liksom alla andra. Miss Skinny var ett sätt att starta en debatt om problemet.
